Nicola, de l’agence Selected by, s’occupe de la création de l’identité musicale des boutiques Comptoir depuis 2 ans. Il nous présente plus en détails la manière dont il procède.
Bonjour Nicolas, peux-tu nous expliquer en quoi consiste exactement ton métier ?
Mon métier consiste à aider Comptoir à utiliser la musique comme un véritable outil de communication.
Partout où la marque s’exprime, elle doit le faire en utilisant une musique en phase avec son identité.
Comment s’effectue le choix de la musique en boutique ?
En fonction de la saison ? des thèmes de la collection ? ou tout simplement par coup de cœur ?
Nous apportons beaucoup de soin à la sélection musicale pour les boutiques Comptoir des Cotonniers. Tous les morceaux sont choisis un par un. Nous nous attachons à ce que le programme musical reflète les valeurs fortes de la marque Comptoir des Cotonniers : l’authenticité, la proximité, mais aussi les valeurs d’une marque tendance, un coté Créateur accessible.
Mais il est surtout construit pour que les clientes passent un moment agréable dans les boutiques Comptoir des Cotonniers.
Nous nous inspirons des thèmes de la collection, nous suivons l’actualité et les tendances musicales, nous fonctionnons aussi beaucoup au coup de cœur pour essayer de proposer un programme musical avec une vraie personnalité, différent de ce que l’on entend d’habitude.
Comme les collections ou certains modèles s’inspirent de styles plus anciens, nous aimons bien ressortir quelques pépites vintage de notre grenier musical, comme des petites surprises que nous réservons aux clientes Comptoir des Cotonniers.
Peut-on définir un style de musique pour Comptoir ?
C’est un mélange éclectique Folk/rock/french/new/vintage/happy avec un seul mot d’ordre : le plaisir d’écoute.
Quelle est l’ambiance musicale pour cet hiver ?
Nous avons essayé de refléter en musique les 3 grandes influences de la collection : Folklore chic, inspirations Londres 60’s et 70’s et toujours le coté rock bien affirmé. Avec des artistes comme
les Rubies,
Herman Düne,
Kimya Dawson,
The Bird and the Bee ou
Cocoon. Des clins d’oeils appuyés aux
Beatles et
Rolling Stones ou encore
Love et enfin des groupes plus tendance pour rester dans l’air du temps :
Les Ting Tings,
CSS ou
MGMT.
Pour finir, as-tu un artiste, un groupe coup de cœur du moment que tu souhaite conseiller à nos internautes ?
Herman Düne, dont je conseille surtout l’album précédent GIANT.
Stanley Brinks, un ex-Herman Düne qui a décidé de poursuivre une carrière solo. Le nouvel album de
Emiliana Torrini, parce qu’elle chante avec beaucoup de sensibilité. Dans un style plus rock-electro :
Ladyhawke et enfin,
SOKO une jeune chanteuse dont nous attendons le premier album avec impatience. A suivre…